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Les points forts de la formation

  • Formation dispensée par des intervenants spécialisés auprès de l’incubateur HEC Paris & Lyve Lyon
  • Capacité à challenger les idées
  • Grande capacité à aller dans le concret
  • Forte vulgarisation pour les novices
  • Adapté à la plupart des types de site (e-commerce, information…)
  • Groupe d’entraide au référencement naturel pour continuer à apprendre
  • Être autonome sur la mise en place d’une stratégie de référencement naturel
  • Conseils pourquoi la plupart des entreprises n’arrivent pas à tenir une stratégie de référencement naturel

Objectifs de la formation

  • Réaliser un audit de référencement naturel efficacement
  • Maîtriser les principales règles de référencement naturel pour optimiser un site Internet/une page web
  • Réaliser un audit de mot-clé afin de prioriser les actions en fonction de la pertinence, le volume de recherches mensuels, la concurrence…
  • Sélectionner un ensemble de mots-clés/requêtes et positionner un site sur Google
  • Être sensibilisé à la problématique de netlinking
  • Découvrir les principaux facteurs bloquants le référencement d’un site
  • Créer un plan d’action opérationnel pour améliorer le référencement naturel d’un site

Contenu de la formation

  1. Introduction au référencement
    1. Fonctionnement des moteurs de recherche
    2. Décorticage de la SERP
    3. L’évolution du référencement
    4. Le référencement local
    5. De nombreux algorithmes
    6. Les trois piliers
    7. Découvrir le mode pirate et le mode ange
  2. Préparer une stratégie de référencement naturel
    1. Identifier les meilleurs mots-clés
    2. Espionner ses concurrents
    3. Suivre les bons indicateurs
  3. Le code
    1. Les facteurs bloquants
      1. Sitemap.xml
      2. Robots.txt
  • Meta no-index
  1. Les principaux éléments d’amélioration
    1. Accélération du site Internet
    2. Erreur 404 & redirection 301
  • Clarté du code
  1. Le contenu
    1. Eviter le duplicate content
    2. 1 page = 1 mot
    3. Bien créer une page
      1. Titre
      2. Contenu
  • Meta-description
  1. Le netlinking
    1. Le maillage interne (on-site)
    2. Les backlinks (off-site)
      1. Dofollow vs nofollow
      2. Reproduire le naturel
  • Développer son netlinking
  1. L’implémentation du référencement naturel en entreprise
    1. L’amélioration permanente
    2. Réaliser un audit de la situation
    3. La mise en place d’un plan d’action opérationnel
    4. La mise en place d’un tableau de bord
    5. Les raisons pour lesquelles 95% des entreprises ratent leur référencement naturel
  2. Les meilleurs outils de référencement naturel
    1. Google Search Console
    2. Ubersuggest
    3. SEOQuake
    4. YoastSEO

Résultat attendu

  • Pouvoir auditer la stratégie et le référencement naturel de ses concurrents
  • Etablir une stratégie de référencement naturel pour une organisation
  • Créer un tableau de bord du référencement naturel d’une organisation
  • Mettre en place un plan d’action opérationnel pour développer le référencement naturel en interne
  • Pouvoir présenter des recommandations concernant un site web ou une page web
  • Réaliser une étude de mots-clés

Prérequis

  • Maîtrise basique des outils informatique
  • Capacité au moins débutante à utiliser Internet
  • Disposition à comprendre la philosophie et le fonctionnement des réseaux sociaux
  • Avoir au moins utilisé une fois un moteur de recherches

Durée et rythme de la formation

  • 7h
  • Parcours individuel
  • Plusieurs rythmes possibles
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